前不久，我们到酒都安徽亳州旅游，饶有兴趣地参观了带有传奇故事色彩的“事事顺”酒业公司。

　　十年前，我认识王亚洲时，他还是一个酒业推销员，如今却成了蜚声亳州乃至安徽酒坛的青年创业精英，他创业成功的“密码”深深打动了我们。

　　1987年出生于安徽农村的王亚洲，祖上三代务农，却从小展现出与众不同的思维特质。2008年他在安徽财经大学求学期间，当同龄人沉迷网游时，他泡在图书馆研读《道德经》《孙子兵法》等典籍，这段看似与商业无关的阅读经历，意外塑造了他独特的商业视角。

　　2013年，在古井贡酒业做基层销售的王亚洲带着20箱样品酒来到江苏拓展业务，跑遍苏北乡镇，起步并不顺利。一次他来到淮安一商场，老板指着货架上系列酒说：“安徽酒？我们这里只卖‘今世缘’！”这句话如重锤搞击。在与商场老板的进一步交谈中，他了解到“今世缘”酒产于本地的双沟酒厂，市场卖点开始还可以，但后来喜庆新产品“今世缘”推出来后，很快引起了人们的强烈兴趣和购买欲，在市场很快就占了上风。老板一席话立即点燃了王亚洲的灵感火花，深深感到文化营销对于开拓市场的重要性。手中推销的古井贡酒虽是千年老酒，古酒也需新表达。王亚洲回到亳州后，迫不及待地赶到亳州商标事务所。正巧，碰上了该所商标开标之际。从一个个目不遐接的商标中，一个叫“事事顺”的商标一下子吸引了他的眼球。这个诞生于1998年却无人问津的商标已尘封了十五年之久。这个商标瞬间点燃了他的商业灵感。“当时白酒市场同质化严重，大家都在比拼历史底蕴却忽视了中国人对吉祥文化的永恒需求。”王亚洲敏锐察觉到，“事事顺”三个字既契合传统“五福”文化，又能满足当代人对美好生活的向往，这种文化共鸣产生的商业价值不可限量。他当即拿出全部积蓄4万元购买了这款商标，在当时看来近乎疯狂。妻子忧心重重，同事们也议论纷纷。但王亚洲的哲学阅读积累此刻显现价值：“老庄讲‘无用之用‘，看似无价值的商标里藏着大用；马克思说‘价值是凝结在商品中的无差别人类劳动’，‘事事顺‘三个字凝结的是千年文化劳动。”这种深层思考使他顶住压力完成交易。果不其然，商标到手后没过几天就有人出价48万求购，后来甚至飙升至660万，但王亚洲始终不为所动，他看到的不是转手差价，而是一个文化品牌的无限可能。王亚洲深谙“站在巨人肩上摘星星”的智慧。他没有选择另起炉灶，而是巧妙依托古井贡酒业这棵大树，开创“文化细分市场”的新路径。2016年，事事顺酒业销售公司挂牌成立。当时正逢行业深度调整期，王亚洲在公司成立仪式上挂出书法条幅：“顺境造就不了伟大”，成为他的核心战略。通过与古井贡酒业的深度合作，事事顺酒业获得优质基酒供应，同时专注打造差异化的文化IP。

　　王亚洲带领团队深入挖掘“事事顺”的文化内涵：包装设计融入汉代画像砖中的吉祥图案；产品线按“学业顺”“事业顺”“家业顺”分类；营销活动结合二十四节气设计主题品鉴会。这种文化赋能使产品溢价率达30％以上，2019年推出的“金榜题名”升学宴定制酒，更创下单月销量破百万的纪录。“我们卖的不是酒精饮料，而是情感寄托和文化认同。”王亚洲点破其中玄机。

　　为了深耕市场，王亚洲展现出农民后代的“精耕细作”特质。他要求业务员不只要记销售数据，还要记录客户家中子女升学、老人寿辰等信息，建立“人文关怀数据库”。2020年这个特殊年份期间，他果断将80％线下预算转投线上，打造“云约酒”直播项目，邀请文化学者解读传统酒礼，单场观看量超50万。这种“文化＋科技”的创新使公司业绩逆势增长17％。喜看公司业务的节节攀升，他深深感悟到，作为一个青年创业者“行成于思，思源于学”的极端重要性。企业要发展，学习必先行。早在2008－2011年间，白天跑销售的王亚洲每晚雷打不动阅读两小时哲学著作，从西方黑格尔的《精神现象学》到东方王阳明的《传习录》，写满十几本读书笔记。“哲学训练让我学会穿透现象看本质。”他说，白酒市场的价格战是“量变”，文化需求升级才是“质变”，抓准这点才能跳出低端竞争。这种思维在管理中也体现得淋漓尽致。公司实行“阿米巴＋家文化”混合模式：一方面划分独立核算的微型利润中心，另一方面设立“员工父母孝亲金”和“子女教育基金”。王亚洲解释说：“马克思说‘人的本质是社会关系的总和’，中国企业既要讲效率，也不能丢了人情味。”2022年行业裁员潮中，“事事顺”酒业不仅未裁一员，反而逆势扩招30名应届生，这种担当使其入选亳州“最佳雇主”。

　　站在年产销八千多万元的新起点，王亚洲的办公桌上仍摆着老家带来的麦穗标本。这位农民企业家对文化传承有着独特执着：公司每年提取利润的5％用于非遗保护，与亳州剪纸、徽州三雕等传承人合作开发文创酒具；在亳州职业技术学院设立“事事顺传统文化奖学金”；甚至计划建设“中国吉祥文化酒器博物馆”。“我爷爷那辈人喝酒是为解乏，父亲那辈是为交际，现在人们喝酒是为寻找文化认同。”王亚洲分析道。正是这种代际洞察，使他在2023年启动“中国吉祥文化白酒联盟”，联合六省九家酒企打造文化IP矩阵。目前，事事顺酒业已在安徽、江苏、浙江建立128家终端体验店，计划三年内覆盖全国主要省份。

　　回望十年创业路，王亚洲总结道：“真正的商业密码不在财务报表里，而在文化基因中。”从4万元押注一个商标，到八千万元年产值的企业，这位寒门逆袭者的经历印证了：在消费升级的时代，对传统文化的创新解读本身就是一种生产力。如今，走进亳州古井镇，“藏器于身”的王亚洲正带领他的团队，向着“待时而动”的全国化战略稳步迈进，用一杯杯承载吉祥美意的酒浆，讲述着中国品牌的文化自信。