古往今来，凡举大事者必有同谋，凡成大业者必有善谋。

　　我国策划思维源源不绝，它与人类社会的前史一样悠长。策划是一个广义词，在不同的领域，策划有着不同的意义。广义的策划，泛指全部策划活动，是指人们为了达到某种特定的目标，凭借必定的科学方法和艺术，为落实决议、执行计划、实施规划、解决困境的一种构思方式。狭义的策划是指现代企业及行业策划。

　　策划是系统化、专业化、精准化的战略思维。是一种智悟之道，通过周密的策略和设计，达到以一当十，点石为金，化腐朽为神奇的效果；策划是智力之泉，以小搏大，一通百通，一切尽在掌握中。策划人不但要看得“高”，还得看得“远”，更要看得“透”。从而才能变劣势为优势；变被动为主动；变危机为机遇。

　　策划是用一个新的思维角度去建构一个新的世界。换言之，策划是找出事物的因果关系，衡度未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么？为什么做？如何做？谁来做？策划如同一座桥梁和纽带，连接着彼此的对岸，你要南来，他要北往，桥梁和纽带恰恰是双方的必经之处。

　　策划是以思想为中心的专业系统工程。策划是为了实施，实施是为了实现，实现是为了实效。策划在我们当代生活中，可谓无处不有，无处不在，打开电视、手机、电脑，形形色色的广告琳琅满目，漫步街头巷尾，形形色色的广告铺天盖地。高端的“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”，“好客山东欢迊你！”，“福州，有福之州！”，“最美多彩贵州” ……这些是高端广告营销。市井中的策划也不甘沉寂，发廊悬挂着“从头做起”，足疗房的宣传是“知足常乐”，菜农的手推车也打出了“纯天然无公害”，就连朋友的名片上，也会堂而皇之地印上一串串头衔……这说明，策划已经离不开生活，生活离不开策划。

　　在激烈的传媒竞争中，创意策划的重要性不言而喻，谁把握了策划的主动权，谁就有了立足于世的王牌。众所周知，房地产业营销的是地段、配套、环境和户型；医院营销的是专家、科室、设备和服务；商场营销的是新款、价位、质量与服务。媒体营销的是品牌、栏目、作品与活动。任何媒体都有运营成本，发行量越高，成本越大，人员越多，负担越重。企业化管理，市场化运作，社会化服务是对媒体生存发展的必然要求。媒体也需要不断提升自我实力，设备的更新引进，人才的培养培训，平台的亮化维护等，都需要资金来充实。不当家不知柴米贵，不养儿女不知父母恩。媒体的综合实力，一定程度上而言，拼的就是广告。广告说难不难，说容易也绝非易事。客户一看的是媒体的点击量、发行量，二是看媒体的策划水平。所以我们在纸质媒体上经常能看到很多硬广告，还有“排头兵”、“领头羊”、“探路人”等软文，其实很多就是软广告。读者喜阅的是文章，报方乐见的是广告。

　　策划在思维模式上有别于其它文案，知识与经验的兼融，创新性和创造性及敏锐性是其基本的思维特征。文学创作可以异想天开，企业文案可以循规蹈矩，机关行文可以比葫芦画瓢，而策划文案却是集以创意思维、经营思维和直觉思维为一体的核心组合。广博的知识，丰富的实践经验，敏捷的市场洞察，深厚的专业素养是卓越策划思维的必备条件。策划思维的严密性与战场思维相似，既要有全局观念，又要有抢占制高点的能力，权衡利弊，知己知彼，运筹帷幄，明确取舍，决胜千里。策划思维通常分为三个步骤：其一是整理，即进行市场调研，围绕策划对象，拟定项目方案，以实现目标为出发点，细化策划决策点，再回到出发点，形成一个决策链；其二是判断，就是运用策划的基本原理对策划决策点进行优劣判定和筛选；其三步则是创新，听取多方意见及建议，加以完善，使其方案具有独特性和可行性。

　　媒体人对于策划相关理论与技巧，不得不知，不得不熟，不得不会。策划所遵循的原则：系统性，可行性，灵活性，前瞻性。在其策略上，具有策略性，排他性，艺术性，创新性。策划贵在“点子”上：策在点子上，谋在关键处，胜在实施中。策划难在找准切入点：紧扣关键点，抓牢着力点，突出闪光点。策划困在落实慢：因而，方案已经通过，就要在团队中发出动员令，排出任务书，挂出作战图，定出时间表，打出组合拳，划出硬杠杠，拿出硬作风，呈现新作为。

　　一方水土养一方人，一方水土有一方的天时、地利与人和。网站分站有着各自不同的优势和人脉，只有盘活了资源，才能保障分站运营的枊岸花明，在活动策划中稳固老朋友，结识新朋友，蛋糕才能越做越大。网站与分站在策划活动时，只有充分利用了资源优势，才能看到最优秀的自己。少花钱多办事，不花钱也办事，花别人的钱办自己的事，是检验策划能力的试金石。顺势而为，借船出海，合作多赢，这几句话并非口号，而是媒介活动策划的重中之重。这里不妨分享一个案例：

　　多年前的一个元旦节日，报社筹划一个迎新团拜会，预邀客人50桌，预算费用10万元，时间仅有一周的准备机会，按活动分工协作，我们首先邀约了餐饮行业协会领导，然后邀请了房地产行业协会，礼品礼仪服务公司，酒业公司总代理，文艺演出公司等客户。晚会当晚，在签到接待处，设置了一个随礼登记台。请他们分别在团拜会上致辞，向各界问候新年，致以答谢，并设计了互动环节。如此策划，解决了吃、喝、娱及礼品问题，报社没有投入资金，同样达到了预期效果，客户满意，主办方满意，员工满意。

　　媒体的活动策划，一般分为五部曲：前期调研，活动策划，冠名筹备，活动执行，活动后续。近年来，媒体策划涌现了很多经典案例，于是新媒体运营策划方案也成为了新媒体人日常必备技能之一。正像国画大师齐白石老先生所说“学我者生，似我者死”。 生搬硬套，盲目模仿，肯定行不通。我们可以学习他人创新的营销理念，但不可模仿别人的营销实践。能具备品牌意识,细节意识：人本意识，创新意识,多赢意识，才是一流的文案。旅游节、美食节、文化节、服装节……总有一款适合你；运动会、联欢会、发布会、展销会……总一款是你的；东开张、西庆典、南颁奖、北凯旋……总有一款属于你。只有你想不到的，没有别人做不到的。

　　因此，一个完整方案的指导思想应该包含以下几个方面：

　　目标：量化的目标，客户的实际情况；

　　策略：用户的意向目标，期待的成效；

　　执行：制作标准工作流程并进行监测；

　　优化：行业与行业，企业与企业，品牌与品牌，互惠互补。

　　有了一个整体的定位构思，推出一整套可行的营销方案：

　　提出问题——要做什么

　　认清形势——背景分析

　　确立优势——媒体介绍

　　坚持原则——合作共赢

　　创新方法——一鸣惊人

　　实施步骤——内外分工

　　设定时间表——监测监督

　　条条道路通罗马，但最短的路只有一条，成功的策划便是那条行之有效的最佳途径，有人把做策划方案比喻为金字塔论：如果说一个方案是一个金字塔，顶端是你的目标，下面就要有足够的铺垫，渠道、方法、角度，把这些东西整合在一起朝一个方向发力，才能爬上你的金字塔。这就是方案的方法论。

　　策划就是用你的神来之笔加上一份拍案叫绝的创意。写作就是以一颗从容的心加上一份你对世界的认知。文学创作和文案策划两者之间只是隔了一层纸，穿越之后便会发现，彼此可能只是对方的一个隔间，从来没有藩篱，只有月光满地。

　　传统媒体重说教，是输出作者的知识储藏，自媒体写作重趣味，是交流观念与互动。无论媒体表现形式如何发展变化，让知识和才华体现价值，这才是写作者应得的的尊严，也是正确价值观的体现。

　　谈到文人挣钱，很多朋友讳而不言，犹抱琵琶半遮面，羞羞答答难开囗。其实，这是一种不良心态，也是一种沉溺的保守观念。商场如战场，一个团队如果没有血性与灵魂，你的对手也会轻看你。南方与北方，沿海与内地，东部与西部，城市与乡村，差异在哪里？仅仅是经济吗？显然不全面，关键在于观念问题。在北方，我们请客吃饭时，一帮人争着抢着去买单，以为是给朋友面子，宾主彼此很感动，到了南方，别人请客，你争着买单，东家会认为你是看不起他，你的好心好意，反而伤害了彼此的情感。君子爱财取之有道，文人挣钱天经地义，名家谈利自古不鲜。

　　古代文人虽然大部分是贫穷的，但有钱的文人还是有的，古代文人的钱是哪里来的?大体有这么几种：一是基本工资；二是稿费；三是舞文弄墨之余做生意；四是收弟子，弟子多了自己也就富了。

　　子贡是孔子的名弟子，深具经商头脑，不但有钱，而且还宣扬了老师孔子的名声，他自己也很了不起，号称是“纵横家”的鼻祖。又有钱又有名，可谓“名声大震”，堪称古往今来第一有钱的文人。

　　西晋陈寿，有人请陈寿为其父立传。陈寿说：“可觅千斛米见与，当为尊公作佳传。”一篇传记陈寿开价千斛米。这位老先生开口要米的勇气可嘉，开了一代索取润笔的风气之先。

　　秦代，吕不韦召集门客撰写《吕氏春秋》，书成后悬于城门前，称有能增减一字者，奖予千金。这种以重金悬赏请人做文字批评的方式，也相当于今天的约稿。

　　清代的郑板桥晚年所写就的妙文《板桥润格》，更是对自己作品的润笔明码标价，他自定润笔费标准、拒收礼物，且作诗说：画竹多于买竹钱，纸高六尺纸三千，任渠话旧任交接，只当秋风过耳边。其六亲不认，只认现银的姿态确实是惊世骇俗的。

　　品沙漠，品出了它坦荡豪放的胸怀；品太阳，品出了它普照万物的能量；品春雨，品出了它润物无声的柔情；品大海，品出了它气势磅礴的豪情；品策划，品出了它出神入化的奇妙。