虎年虎虎生威。志合者，不以山河为远。2月12日，六九的最后一天，北京冬奥会第九天。上午9点30分，来自于企业、教育、医院等不同行业的20余人齐聚般若小木屋，开启了今年春天的第一场活动，这也是书院自去年9月至今的第六场活动《智造品牌　赢取未来》。

　　本期主讲嘉宾是北京品牌智造规划设计院院长、阳谷书院总架构师郭占斌先生。戴着眼镜，穿着浅蓝色保暖衬衣的他，虽年近花甲，却精神矍铄，气宇不凡。   

　　“用智慧打造品牌，做品牌，就是做希望；做品牌，就是做未来！”郭总铿锵有力的开场白，直切主题，直指人心。

　　接着，他简要回顾了品牌出现的历史。有意识的品牌最早出现在国外，大概有七、八十年了，在国内也仅仅是四十多年历史。他比较了党的十八大和十九大之前的社会主要矛盾的差异，抛出我国目前的个体户加中小微企业已达1400多万的大数据。然后，他指出老百姓向往追求美好生活，选购都知道看出处，求牌子，这是一个讲求品牌的时代，网络直播做品牌已成为家常便饭。说白了，品牌就是为了满足老百姓的精神层面应运而生。

　　稍顷，郭总现场互动：“那么，品牌是什么？”于是，大家给出了各种各样的答案，诸如名字、符号、形象、文化等等，五花八门。郭总归纳说，目前，品牌一词还没有一个规范性的统称。但它却是一种口口相传的东西，代表着一种影响力、软实力、竞争力。

　　郭总说，品牌具有辨识、信誉、整合等多种功能，眼下飞速发展的互联网可以使得地域品牌很快成为知名品牌。比如苹果、耐克等成功品牌，世界各地都有建厂（劳动力便宜），品牌可以使得企业快速做大做强。

　　谈到特性，郭总阐释它具有三大方面。第一，与众不同的差异性；第二，没有第二个的唯一性，如果有，那就是所谓的山寨版；第三，即专属性，一经注册，受法律保护。 

　　郭总随即提问到：“品牌到底是属于谁的？”一番争论过后，郭总说，它貌似个人的，实际上也是消费者的，比如一只杯子，没有消费者认可，它就是一堆玻璃渣。品牌是消费者脑袋装下你的。他又提及到国家品牌、区域品牌、城市品牌、行业品牌、企业品牌以及个人品牌等群类。郭总特别肯定山东“拉面哥”，认为品牌距离我们每个人都很近，搞直播、网红炫，充分证明，眼下是打造品牌最好的时代，品牌不再是一个梦。

　　在这个飞速发展的时代，不做品牌，人家就找不到你了。那么，注册了是不是就成品牌了？郭总认为，距离成就品牌还有十万八千里呢。品牌如人，它有脾气、长相，还得有故事。那么，如何打造出一个成功的品牌呢？

　　郭总强调，这需要具备五个要素。第一，名字定位要准。要起的名正言顺，不寻奇求怪，须好听易记，做到望文生义；第二，形象（LOGO）标识要简单鲜明，具有艺术审美感；第三，具有调性，把它的个性描述出来；第四是语言，广告语要像钩子一样会抓人；第五是故事，深入人心，不能自拔。一个品牌要从设计到制造再到传播（无传播不品牌），精心培育，过程是专业的，最终使得消费者相信它、认可它、购买它。工厂是母亲，消费者就是父亲，品牌就是二者融合的结晶。做品牌很难，难于登天，所以我们要像对待孩子一样爱护它。品牌别人是偷不走的，偷走也做不了。

　　郭总强调，做品牌，要用心去做，贵在“思想”，贵在内涵，注入多大的思想，就有多大的品牌。郭总举例，毛泽东这个品牌，再过五千年，依然是最大最好的。

　　郭总深情地回顾了自己多年前在临汾做北斗广告公司时的往事，对其中几个成功案例仍记忆犹新。联系这么多年从业经历，他总结了独特的做品牌“五心”法，即问号挠人心（抓痛点）；名号走人心；符号动人心；口号穿人心；信号刻骨铭心；特别围绕他的做品牌工具——“易道”模型，即“一元、两极、五行、七步”，做了详实细致的解读。郭总结合他自己曾经在为襄汾汾昌钢业打造小米醋“三盛合”品牌的过程中，挖掘出4700多年前尧时期，中国人最早食醋的历史，还有唐代房玄龄夫人“吃醋”的典故。另外，他还举例在北京围绕“爱情、孝道”两大主题成功打造出北京石门山景区24个景点的品牌故事，对易道模型做了补充说明。

　　在课堂交流环节，礼仪协会乔总结合2018年临汾旅发大会的经历发表做城市品牌的感受；书院创始人李继红则谈到要注重个人的品牌建设，都做有故事的人，名声就是品牌；朱总则希望听到更多的案例分析；作为襄汾人，东方礼仪研究院李院长感谢郭总带来三盛合醋的品牌故事，深有感触：人生是用来成长的；大家一致认为，郭总的讲座受用无穷，让大家拓展了视野，建立和调整了品牌思维，学会用品牌的眼光看社会。

　　职业技术学院的贾老师发现往年春节走亲访友时所带礼品，打“擦边球”、蹭热度现象在今年锐减，郭总做出了专业分析，一是消费者品牌意识上来了，有了主动辨别的眼光；二是现在的社会处在一个信息爆炸的时代，网上一查，就什么都清楚了。

　　最后，阳谷书院第六期小讲堂在虎年新春吉祥团圆的大合影留念后完美收官。

　　万物复苏春回暖，洰河野鸭戏水欢。这是一场始于春天的盛会。年前领袖再次踏上黄土地鼓舞人心，北京冬奥会上体育健儿驰骋冰雪场，奋力拼搏。“使命在肩，奋斗有我”，位于山涧僻壤的阳谷书院“浮现画面，体会情怀，牢记教导，感恩奋进”。在2022年新年伊始，先声夺人，踔厉奋发，笃行有为，争先进位，续写新章，正以实际行动迎接党的二十大胜利召开！